ПАО «М.видео», ведущая российская компания в сфере электронной коммерции и розничной торговли электроникой и бытовой техникой (МосБиржа: MVID), оценила российский рынок складных смартфонов по итогам 9 месяцев 2026 года. По данным исследовательской компании ICMR («АйСиЭмАр»), за рассматриваемый период в России было продано около 96 тыс. устройств с гибкими экранами на общую сумму 9,78 млрд рублей. По сравнению с аналогичным периодом прошлого года продажи увеличились на 23,7% в количественном и на 20,4% в денежном выражении, в очередной раз обновив общий рекорд. За девять месяцев 2025 года объем рынка составлял около 78 тыс. устройств и 8,12 млрд рублей. Таким образом, расходы покупателей на складные смартфоны за год выросли примерно на 1,66 млрд рублей.
Сегмент продолжает демонстрировать положительную динамику, хотя темпы роста стали более умеренными: годом ранее продажи увеличивались на 44% в штуках и на 37,4% в деньгах.
Одновременно снизилась средняя цена проданного устройства. По итогам января—сентября 2026 года она составила около 101,4 тыс. рублей против 104,2 тыс. рублей за аналогичный период 2025 года. Снижение на 2,7% сопровождалось опережающим ростом продаж в натуральном выражении относительно денежного.
Первое место по объему продаж в денежном выражении заняла Samsung. На втором месте расположилась Huawei, на третьем — HONOR. В ТОП-5 крупнейших брендов также вошли Motorola и Xiaomi. Совокупно Samsung и Huawei обеспечили более 90% продаж складных смартфонов в деньгах.
В ТОП самых продаваемых складных смартфонов по итогам 9 месяцев вошли следующие модели:
- SAMSUNG GALAXY Z FOLD 7 512/12GB F966 DUAL/ESIM NFC 5G
- HUAWEI MATE X7 512/16GB DUAL NFC LTE
- SAMSUNG GALAXY Z FOLD 7 256/12GB F966 DUAL/ESIM NFC 5G
- SAMSUNG GALAXY Z FLIP 7 512/12GB F766 DUAL/ESIM NFC 5G
- SAMSUNG GALAXY Z FLIP 7 256/12GB F766 DUAL/ESIM NFC 5G
Руководитель департамента «Телеком и гаджеты» Компании М.Видео Никита Толпыгин:
«Развитие складных смартфонов все больше связано с практической пользой формата: производители делают устройства тоньше и легче, совершенствуют конструкцию и возможности работы с большим экраном. Модели в формате книжки позволяют удобнее взаимодействовать с несколькими приложениями, документами и контентом, а компактные раскладушки предлагают полноразмерный экран в небольшом корпусе. Одновременно снижается средняя цена проданного устройства, что делает категорию доступнее и создает дополнительные предпосылки для расширения ее аудитории.
Samsung сохраняет лидерство на российском рынке складных смартфонов по объему продаж в денежном выражении. Сильную позицию бренда поддерживает присутствие в обоих форматах — Galaxy Z Fold и Galaxy Z Flip, которые отвечают разным пользовательским задачам. Активным игроком в сегменте также традиционно остается Huawei. Важным событием для категории стал и сентябрьский анонс первого складного смартфона Apple. На наш взгляд, появление еще одного крупного игрока способно привлечь к формату дополнительное внимание и усилить конкуренцию.
При этом дальнейший рост сегмента, который несколько замедлился год к году, будет зависеть от того, насколько успешно производители смогут сочетать преимущества гибкого экрана с удобством повседневного использования, надежностью и привлекательной ценой».